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全国新文创城市第一!“网红”成都又火了!

发布时间:2018-07-18


“网红城市”又火了!

成都又双叒叕拿下个第一

这次是从100个城市样本中脱颖而出

凭文创气质闪耀舞台



17日,Tencent研究院、标准排名城市研究院共同举办了“新文创·新动能”2018新文创产业峰会。国务院发展研究中心、Tencent研究院及标准排名城市研究院等国内一流智库机构的专家在峰会上发表了中国新文创研究报告,慈文传媒、咪咕阅读、域上和美等全国文创领域知名企业、协会及产业园区畅谈各地文创土壤及成都文创产业发展现状及前景。最引人瞩目的是,本次峰会重磅推出了全国首个新文创领域城市排行——《中国城市新文创活力排行》,成都因其在产业活力、人才活力、政策活动、传播活力等指标上的优秀表现,在100个城市样本中脱颖而出,排名首位。



《中国城市新文创活力排行》成都综合排名居首


在本次峰会上,标准排名城市研究院发布了全国首个新文创领域城市排行——《中国城市新文创活力排行》,对国内数字文创经济发展情况进行了梳理和展现,通过指数特征,反映了2017-2018年数字文创经济在国内100个重点城市的发展情况。在《中国城市新文创活力排行》中,成都凭借人才活力、传播活力、政策活力等方面的突出优势,赢得综合排名第一。


2018中国城市新文创活力排行的评价体系主要包含6个一级指标,即产业活力(30分)、政策活力(10分)、人才活力(15分)、资本活力(15分)、平台活力(15分)、传播活力(15分)。二级指标主要以2017年数据为支撑,以各项指标的增长率等数据为主,体现一个城市在新文创产业的发展活力和增长潜力。


本次报告对活力的定义不强调规模、绝对值,更看重增长率、发展潜力等。100个样本城市来自Tencent研究院《2018互联网+指数报告》中数字学问的100强城市。各项数据主要来自Tencent研究院、百度大数据、国家统计局、各城市2017年国民经济和社会发展统计公报、Boss直聘、游戏产业网等。



产业活力排名:新一线城市增速惊人


如果以文创产值的总量来算,北上广深一线城市的地位依然不可撼动。但产业活力不仅仅体现在总量等规模数据上,更看重的是增长潜力和空间。


榜单显示,新文创产业活力前十的城市为杭州、成都、北京、上海、深圳、广州、苏州、天津、重庆和西安。两大新一线城市领衔新文创产业活力。


2017年,文创产业增加值绝对数量最高的依然是北京,高达3908.8亿元;但是增长最快的是杭州,达到19%,其次是成都,达到17%。


在蓉、杭两城的高增长中,游戏行业贡献较大。据知名市场研究企业Newzoo发布的2017年《全球游戏市场报告》显示,中国游戏市场的收入今年将会达到275亿美金,占全球游戏市场总收入的四分之一。在全国100座城市中,成都、杭州等城市占据游戏收入增速第一梯队。



人才活力排名:少不入川成为历史


少不入川,这是很多老一辈告诫年轻人的话。但现在的95后年轻人,早已用脚说话,逃离北上广首选的城市就是成都这一类的新一线城市。报告显示,文创产业的职场氛围、创作环境都是在休闲、轻松的状态下迸发和完成的,这一点,成都为代表的新一线城市反而更有优势。


另一方面,成都本地高校正在培养的新文创相关人才数量近7万人。成都设置有与新文创相关专业的专业院校有四川音乐学院、四川影片电视学院、四川传媒学院、川音成都美术学院、成都体育学院等,四川大学、电子科技大学等其他高校也都设置有相关专业。目前能集齐了各类文创专业院校的城市除了北京,只有成都。


2016年的直播元年之后,中国的网络直播行业开始进入稳定发展时期。与综艺选秀节目一样,四川人民的参与积极性异常的高。数据显示,成都高居网络直播数量第三位,仅次于北京和上海。



传播活力排名:“成都模式”依然一枝独秀


“抖音之城”西安,因为各种城市营销在今年大热,不管是与抖音签订战略协议,还是耗资千万做无人机表演,都是新文创传播活力的重要体现。因此,在新文创传播活力分榜单中,西安排在了第四位。合肥能够入榜新文创传播活力前十主要是因为AI文创最强的IP企业之一科大讯飞诞生在此地,且合肥还有全国首家自媒体互联网生态圈特色小镇园区。


新文创传播最具活力的依然是成都。城市营销的“成都模式”依然在持续发挥威力,而拥有王者荣耀等强大IP让成都传播活力更为惊人,尤其是在今日头条和百度的搜索指数,成都都名列前茅。


2017年底今日头条发布的大数据显示,全国用户关注文创的增长趋势排名中,成都以27.24%的增长率,位居六大国家中心城市之首。六大国家中心城市文创指数排名,成都以超30亿人次的关注度,排名仅次于北京和上海,成为“中国 文创第三城”。而在百度搜索新文创的关注度中,成都排名第一。可以说,在新文创概念的把控及传播上,成都抢占了先机。



政策活力排名:新一线城市后发优势显现


在各地文创政策趋同的情况下,如何走出一条不同的路径?报告表示:新一线城市因为有着后发优势,成长的空间大,在政策的吸引力上反而会优于一线城市。


如成都将搭建文创金融平台,设立规模100亿元的市级文创产业投资引导基金。还将优化文创金融生态,如培养文创金融专业人才,鼓励金融机构与文创企业人才双向交流。


一线城市因为产业发展已经到了一定的规模,会在某些方面对产业发展做出调整和限制。例如北京2018年7月就设置了文创产业园的门槛,要求文创园区入驻率须达到70%以上,文创法人单位占比须达到70%以上。而以成都为代表的新一线城市,则秉承着更为开放和包容的态度。


行业大咖谈:新文创如何赋能城市发展


在峰会的沙龙环节,王者荣耀开发团队代表黄蓝枭、《胖娃上成都》动漫编辑黄春晖、本土著名网络作家林海听涛(张琳韬)、月影清斜(吴玉敏)、明堂创意工作区/NUSPACE创始人于侃等新文创领域内容生产者通过对各自在蓉创作经历的交流,对内容生产合作模式的探讨,表达了对成都新文创内容生产土壤的热爱及对成都新文创领域发展的信心。



慈文传媒亚洲城副总裁赵斌、咪咕阅读全版权总监罗小英、红星路35号学问创意产业园总经理卢勇、域上和美董事长助理钟蓉、原力创投创始合伙人卢宇翔等新文创领域行业知名企业、园区代表,以成都为例,探讨数字文创产业如何促进城市整体升级。针对成都文创产业生态链构建情况,分享成都数字文创产业建设成功案例,探讨数字和文创的结合如何为市场的新需求提供解决方案,为产业发展提供新动能。


新文创时代:天府学问IP化运作


当传统文创产业逐渐转变,接踵而至的“新文创”不再局限于商业主体,而以科技为驱动,更加注重在产品和服务的学问内涵、用户的学问体验、生产端的学问思维等方面动脑筋,淡化娱乐,突出文创。


市场大热的《王者荣耀》、《十万个冷笑话》等新文创产品,不乏中华传统学问的元素,市场的反响意味着对学问价值的认同,以及追求学问价值与产业价值的良性循环。


“在成都以天府学问为代表的传统学问中,有源源不尽的好素材。美国240多年的历史,可以借助故事、通过不同的学问形式展现给全球,而在成都有熊猫、金沙等蕴含巨大潜力的学问IP的原胚,大家也可以汲取这些好的素材,呈现给世界。”天府学问研究院院长谭平表示。


新文创驱动世界文创名城建设


今年春节前夕,习大大总书记来到四川视察引导。总书记为成都发展方向擘画一幅新的蓝图,引领成都探索新时代城市可持续发展的新路径。


目标的达成,需要产业的支撑,更需要产业间的融合发展。Tencent研究院高级研究员周子祺告诉记者,根据Tencent《2018中国互联网+指数》测算显示,根植于数字学问娱乐产业的新文创产业,对于上下游行业的增长有较强的促进作用。而数字学问娱乐产业与数字旅游、数字生活服务产业等有着显著的正相关关系。


国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青则表示:“成都获得《中国城市新文创活力排行》第一名,表明成都已在新文创产业发展中占据先机,未来成都将在该领域的潜力兑现,将成为其建设世界文创名城的重要驱动力量。”


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新文创时代

传统意义上的学问创意产业Cultural and Creative Industries,是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,强调一种主体学问或学问因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销常识产权的行业。


新文创,则是由Tencent亚洲城副总裁、Tencent影业首席实行官程武总结提出的概念,它体现一种更加系统的发展思维,即通过广泛的主体连接,利用VR、AR、大数据等科技手段,推动学问价值和产业价值的互相赋能,从而实现高效的数字学问生产与IP构建。其本质是利用“学问+科技”的融合打造文创IP,重构文创内容生态。


国家统计局的数据显示,过去5年,我国经历了文创产业的跨越式发展,文创产业增加值增长了66.09%,而以“互联网+”为主要形式的新文创产业营收增长最快,仅2017年,增速即达34.6%。随着VR、AR、人工智能、区块链技术兴起,以及即将推广的5G技术革命,文创产业,尤其是数字文创产业将迎来更为强劲的变革,新文创时代正在到来。


在数字赋能时代,学问产业如何以“互联网+”为切入口,加速传统学问产业转型升级,拥抱移动互联网、大数据、物联网、人工智能等新技术,实现“学问+科技”全面融合发展,是所有从业者和研究者关注的话题。



标准排名城市研究院院长谢良兵认为,中国城市最早发展文创产业,产业增加值绝对数排在第一位的是上海,而后才被北京在2014年超越,如今,随着互联网时代的到来,“学问+科技”的融合使得其他城市在文创产业的发展上获得了便利条件,抛却基数,很大程度上各城市重新站在了起跑线上。可以看到,以Tencent游戏为代表,成都的文创产业也发展迅猛,因为阿里,杭州的文创产业也日益蓬勃发展。“单以过去一年抖音上的城市为例,在这一波的短视频热潮中,大家看到了一线城市之外的城市活力,比如成都、西安、重庆、杭州等,其活跃程度超出想象,反而是北上广深等一线城市在这方面的声音不够响亮。这其实正是新文创时代城市竞争的缩影。”


本文转自成都发布

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